2023年的春节，古城西安以其厚重的文化底蕴、充满活力的城市氛围成功“出圈”，被来自全国的游客频频送上各大平台热搜。游客们一边徘徊在古城中品味三秦特色美食，一边在大街小巷细枝末节中感受西安独有的文化魅力。在街头的人头攒动中，有这么一群人，既是游客也成为一景，增加了古城的年味和独特韵味。

    他们就是汉服唐妆的体验者，如今节日热潮虽然褪去，这种潮流延续了下来，仍能看到不少精心装扮的少女，成为西安一道行走的风景。另一方面，这种潮流也给商家带来机遇，他们在经历三年低谷后，敏锐抓住时机，成为西安文化旅游一个新产业。

在古城 穿唐装

    “云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。几年前，大唐不夜城景区中“不倒翁姐姐”意外走红，不论是本地市民还是外地游客，纷纷涌入景点，一览这几位化着唐妆、雍容华贵、姿态婀娜的“不倒翁姐姐”风采。

    另一方面，这股“唐风”通过发达的社交网络传到了全国各地。人们从起初亲睹芳容、零距离接触，到后来要和小姐姐一样打扮，再到沉浸式景区“长安十二时辰”的开市。“古装风潮”在这一两年间迅速席卷了西安这座十三朝古都。

    2023年2月15日，来自东北的小李站在钟楼饭店前，一手拿着团扇，变换不同姿势，让同伴用手机拍下来。在距她们不远处的钟鼓楼广场上，能看到更多的汉服唐妆体验者，体验者多为女性，她们三三两两，商量着要在哪儿拍，一会又要去哪儿打卡。

    来自甘肃的小赵化着唐朝的花钿妆容，穿着精心挑选的汉服，正和同伴商量接下来的安排。“古城西安的深厚文化最吸引我，来这里当然与在其他地方游玩方式不一样。我们来西安前，看到网上有不少人穿着汉服打卡拍照，特别美，就和‘不倒翁姐姐’一样，在西安穿上唐装就是时尚。”

    西安市民刘女士说：“现在的西安街头随处可见汉服爱好者，我们本地人已经‘见怪不怪’，西安原本就是十三朝古都，现在可以借这个汉服风发扬我们国家的文化自信，很欢迎各地游客来西安体验。”

汉服市场的“破圈”行动

    近一两年在西安兴起的“汉服潮”，不仅可以使外地游客“沉浸式”游玩，商家们也抓住了这难得的商机。汉服租赁商家最敏锐的神经被拨动，面对新的市场和需求，他们迅速调整经营方向和思路，满足顾客的新要求，形成了一种新的市场业态，丰富了西安文化旅游的内涵。

    位于竹笆市北口的一洲商城，主要经营以演出剧装道具的出租、定做、加工、设计。四层上百家的商户在三年间，受到新冠疫情的冲击，有的歇业，有的转行，有的还在坚持，店铺在一层的苟先生就是其中一位坚守者。

    “还一直在坚守，是因为我不知道还能做啥？”正在给一个小孩挑汉服的苟先生，笑着说，“那几年确实难，一天天没收入，还得考虑租金，我甚至向家人借钱。”

    苟先生的坚持是值得的。随着疫情政策调整，2023年的春节成为一个转折点，点燃了人们的消费热情，也燃起了与苟先生同样境遇的商家。“汉服热应该是从去年（2022年）开始的，那个时候‘长安十二时辰’开业，一下子就有很多人来租汉服、化唐妆。”苟先生说道。

    于是，那些关了门的，转了业的人又回来了，如今整个商城有上百家都在从事这个行业。另一位店主李女士说：“以前我做戏装出租，现在新进了一批时尚的汉服，再与一些化装师合作，让顾客在店里挑衣服、化装一步到位。我们也没有推广，都是顾客自己在网上发帖子帮我们宣传，最多一天有100个顾客来店里妆造，收益比往年能增加300%。”

    除了帮顾客租衣妆造，商家也会与一些影楼合作，向顾客推荐专业摄影师，帮她们解决了拍照打卡的需求，上中下游一整套的服务提升了顾客体验，也带动了周边产业发展。

    “现在来看，这个市场整体是向好的，我也会坚持做下去，为顾客服务好，把咱西安人的热情传给更多人。”李女士说。

                                      （陈冰）